Om du är bekant med Wistia, är chansen stor att du har hört talas om Chris Savage, vår VD och medgrundare. Efter examen från Brown University med en examen i konstsemiotik startade Chris och hans medgrundare, Brendan Schwartz, Wistia i Brendans vardagsrum 2006. Wistia har sedan dess vuxit till en mångmiljonföretag med över 80 anställda (inklusive 1 labradoodle).
Innan Wistia hjälpte Chris till att producera en Emmy Award-vinnande dokumentär i långfilmslängd och utsågs till en Top Young Entrepreneur av BusinessWeek. I sitt direktsända huvudtal på CouchCon, Wistias första virtuella konferens någonsin, kommer han att prata igenom ett nytt sätt att tänka kring video i marknadsföringstratten. Och medan CouchCon bara är en vecka bort, kunde vi bara inte hjälpa oss själva och var tvungna att ta reda på vad Chris tror är framtiden för innehållsmarknadsföring! Låt oss höra från mannen själv.
WISTIA:Hur tror du att innehållsmarknadsföring har utvecklats under de senaste tio åren? Vad har gjort det bättre, sämre eller mer utmanande?
CHRIS: Content marketing har visat sig vara ett effektivt sätt att växa en marknad och ett varumärke, men det har blivit mycket svårare att skilja på bara innehållsmarknadsföring. För 10 år sedan, om du bloggade konsekvent kring ett nischämne, hade du möjligheten att bygga upp en publik och fylla innehållets tomrum. Idag kan du inte bara blogga — du måste agera som ett medieföretag och bygga ut unika innehållsstrategier för var din publik tillbringar tid online.
WISTIA:Vilken roll tror du att video kommer att spela för att forma hur vi tänker kring den traditionella marknadsföringstratten? Finns det några möjligheter som marknadsförare för närvarande går miste om?
CHRIS: Vad vi ser är att publiken förväntar sig att de faktiskt kommer att kunna välja hur de konsumerar ditt innehåll eller budskap. Vissa människor vill läsa, andra gillar att lyssna och många gillar att titta. Om du har en betydande mängd människor på väg genom din tratt har du en enorm möjlighet att engagera dig med dem genom video för att hjälpa dem på den resan.
WISTIA:Tidigare har video ansetts vara ett verktyg för medvetenhet, med mätvärden som antal visningar som nyckelindikatorn på framgång. Vilken videostatistik börjar bli viktigare när du går längre ner i tratten?
CHRIS: Visningsantal är fortfarande en ganska bra indikator på räckvidd, men beroende på var du delar dina videor kommer definitionen av en visning att ändras. Videoengagemang, å andra sidan, blir viktigare eftersom du vill veta att videon gör jobbet du "anlitade den" för att göra. Mätvärdet för videoengagemang kommer att berätta om en tittare tyckte att innehållet var användbart, informativt eller åtminstone något underhållande.
När det gäller botten av tratten, upptäcker vi ofta att dessa videor kan ha ett mycket litet antal visningar, men har en enorm inverkan på konverterings- och retentionsfrekvenser. Så när du letar efter framgångsstatistik längst ner i tratten ska du inte binda dig till fåfängavärden — det handlar om konverteringar i det skedet.
WISTIA:Med nya kanaler för videoutforskning som dyker upp varje månad (Instagram TV, Facebook Watch, etc.) har du några råd för hur marknadsförare bör bedöma dessa möjligheter?
CHRIS: Publiken på YouTube, Facebook, Instagram och Linkedin är alla lite olika när det gäller vad de letar efter. Det betyder att din videostrategi bör vara olika på varje plattform. Mitt råd till marknadsförare är att utvärdera dessa kanaler som toppen av trattaktiviteter och sedan jämföra dem med andra toppinitiativ som de driver för närvarande. Det är otroligt svårt att få intjänad trafik från alla dessa plattformar eftersom de tjänar pengar med reklam, vilket är kopplat till visningstid. Försök att omfamna denna begränsning genom att skapa innehåll som är specifikt anpassat till dessa plattformar.
WISTIA:Så, framtiden för innehållsmarknadsföring — vad är det?
CHRIS: Framtiden för innehållsmarknadsföring handlar inte längre om att tjäna en publik, det handlar mer om att behålla en publik. I en värld där det är otroligt svårt att sticka ut är det viktigt att du behåller de människor som gör uppmärksamma engagerad och fokuserad på ditt varumärke.
Det är därför poddsändning har blivit ett så bra medium att investera i — när du får någon att prenumerera är det lättare att få en hög andel av din publik att komma tillbaka efter mer. Räkna med att se liknande typer av initiativ hända i text och video under de kommande åren!
Vill du lära dig mer av Chris Savage och andra experter på affärsvideo? Missa inte hans live keynote-session kl 12:00 EST den 14 augusti på CouchCon!