Oavsett om du tycker att de är rent skräp eller gillar att ägna dig åt dem varje vecka, så finns det något att lära av fenomenet reality-tv. När du väl är inne är du fast som en nattfjäril till lågan — men varför är det så? Bortsett från lyxiga resor runt om i världen och konstiga sociala experiment dygnet runt, finns det några användbara berättarelement blandade i galenskapen som hjälper till att göra den här genren oförklarligt fängslande.
Så, vad är det som gör att tittarna kommer tillbaka för mer vecka efter vecka? I det här inlägget analyserar vi vad som gör reality-tv så övertygande, och ger dig tips för hur du kan införliva den taktiken i din egen videomarknadsföring!
Skapa tecken för att upprätta anslutningar
Om du någon gång hamnar i ett reality-tv-program kommer den här frågan förmodligen att dyka upp i ditt huvud någon gång:"Varför bryr jag mig så mycket om ett gäng främlingar?"
Reality TV gör en rolig sak. Det skapar karaktärer av riktiga människor, fångar deras egenheter och får oss att känna oss som om vi känner dem i vårt dagliga liv.
Detta koncept kittlar vår hjärna. Tänk om vi använde karaktärsetablering i vår egen videomarknadsföring som reality-tv, men i mindre skala? Detta kan vara en spelförändring för marknadsförare som letar efter nya sätt att hålla tittarna engagerade. I rekryteringsvideor, e-postsignaturer, kundsupportsvar och mer, blir det mer personligt om du sätter ett ansikte åt namnet omedelbart. Med tiden blir vänliga ansikten bekanta ansikten.
Bli kreativ och hitta sätt att visa upp ditt teams autentiska jag. Till skillnad från reality-tv vill du inte att någon ska uppfattas som en skurk. Men du gör vill ge människor skäl att bry sig. Dessutom skadar det inte att visa upp humor här och där!
Ett företag som gör detta superbra är BambooHR — de älskar att spela upp sina teammedlemmars fåniga personlighet med video. Genom att visa världen vilka deras anställda är på ett karaktärsliknande sätt, blir du nyfiken på att veta mer om hur det är att arbeta där. Och på plussidan, om du är en kund, kommer BambooHR att vara ett charmigt företag att göra affärer med (vilket, notera:de är!). Kolla in ett annat exempel på detta karaktärsdrivna motiv nedan:
Var inte rädd för sårbarhet
Vi uppskattar och blir sammankopplade med karaktärer som får oss att känna något. Scener som låter realitystjärnor uttrycka sårbarhet förbättrar deras relaterbarhet. Varför bryr vi oss om livsberättelsen om en slumpmässig person som provspelar för American Idol bara för att se deras drömmar krossas minuter senare? Varför vill vi höra från familjen till en kock som tävlar på Chopped ? När någons berättelse resonerar med oss, rotar vi efter dem. Genom sårbara scener förstår vi människors motiv och handlingar. Deras självkännedom går inte obemärkt förbi, och vi drar tillbaka ytterligare ett lager av vem de är.
Din videomarknadsföringsstrategi behöver förmodligen inte inkludera en rad för en gråtsekvens, men att vara transparent i ditt berättande kommer att överskrida ditt varumärke. På Wistia publicerade vi nyligen ett inlägg om varför vi tog på oss 17 miljoner dollar i skuld. Vi hoppades inte kunna inspirera någon gammal människa att börja simma i ett hav av skulder, men vi ville dela med oss av vår motivering bakom det något kontroversiella beslutet genom att lägga korten på bordet. Som ett resultat fick vi en ström av uppskattning och uppmuntran för Wistia som företag:
Mata nyfikenhet med intressanta berättelser
Vad vore reality-tv utan all dramatik? Tråkig! Vi säger inte att du ska filma någon som slänger glasögon på en middagsbjudning, men det finns något att lära av även de minsta argumenten på skärmen.
Stora berättelser existerar inte utan någon form av konflikt. Eventuella hinder, förändringar och problem som uppstår i storylines håller saker intressant och engagerande för tittarna. Folk blir investerade och nyfikna på att veta vad som händer härnäst.
Hur kan du väva in intressanta storylines i videorna du skapar? Vi har nyligen funnit att att skapa långformigt innehåll fungerar bra för storytelling i stora bilder. Om inte en serie, gräv djupt och var inte rädd för att dela konflikter som ditt företag har mött eller visa hur dina produkter hjälper dina kunder att övervinna dessa problem. Sträva efter att lösa vanliga problem med ditt innehåll, ge värde och ge folk en anledning att komma tillbaka för mer. Det är troligt att någon kommer att vara intresserad och stanna kvar för att följa din resa till en lösning!
Classy, en plattform för insamling av pengar online för ideella organisationer, skapade en video som visar upp deras nya verktygssvit som håller tittarna engagerade från början till slut. I samband med en världsfråga visar Classy hur deras crowdfunding-produkt kan hjälpa människor att påverka problem som är större än de själva. Ta en titt:
Experimentera med flykt och underhållning
Låt oss vara verkliga vem som faktiskt tittar på The Real Housewives eller Big Brother med en avsikt att lära? Sanningen är att vi ställer in oss för att fly. Det är ingen skada i lite guilty pleasure-underhållning!
Tänk på flykt och underhållning när det gäller din publik — inte alla videor du gör behöver vara anpassade och seriösa. Det finns en tid och en plats för pedagogiska videor, men att lämna lite utrymme för videor som är rotade i nöjen är inte ett dåligt drag. Ibland är det lika enkelt att få folks uppmärksamhet som en fånig dans ...
Videor gjorda för sociala medier är också perfekta möjligheter för dig att experimentera och arbeta under kreativa begränsningar som att titta utan ljud och bara ha en kort tid att engagera dina tittare. För att sticka ut på ett socialt flöde, var engagerande, rolig och lättsam. Kolla in det här blickfånget som vi gjorde här på Wistia förra året:
En mans skräp är en annan mans skatt
Älska det eller hata det, det finns många anledningar till att publiken fascineras av reality-tv. Från intressanta karaktärer till fängslande berättelser, det finns mycket mer kreativt berättande bakom kulisserna än du kanske tror. Bortsett från dyra Ferrari-bilar och kontantpriser på miljoner dollar, nu när du har fått upp ögonen för alla viktiga berättarkomponenter som finns i reality-tv-program, kan du börja införliva dessa element i din egen videomarknadsföring idag! Kom igång.