Det var ända tillbaka 1903 som världen först introducerades till idén om "undertexter". De användes i Edwin S. Porters film, Uncle Tom's Cabin, att lägga till berättande riktning i en värld hänförd (men ofta förvirrad) av stumfilmer.
Då var de helt enkelt pappersark som hölls mot kameran och filmades mellan scener, vilket betyder att de tekniskt sett kallades "mellantexter" - men låt oss inte lera i vattnet här.
För i stort sett ända sedan 1903 har namnen undertexter, mellantexter, dold bildtext, öppen bildtext, text-on-screen, blandats ihop, förvirrats och använts omväxlande.
Nuförtiden, med den enorma tillväxten av videomarknadsföring, är det ingen överraskning att människor ofta blir förvirrade.
De två huvudsakliga etiketterna som slängs runt är "stängda bildtexter" och "undertexter". Så vad är det här? Vilken är vilken? Hur skiljer de sig åt? Låt oss ta en titt...
Bakgrund
Dold textning och undertexter är båda sätten att tillhandahålla text på skärmen för att åtfölja en video, så det är kanske inte förvånande att de ibland blandas ihop.
Det finns dock några viktiga skillnader mellan de två som marknadsförare bör vara medvetna om.
Låt oss titta på var och en av dem, en i taget...
Vad är textning?
Dold textning är en typ av textning som inkluderar all talad dialog och andra ljud i en video, vilket gör den tillgänglig för tittare som är döva eller hörselskada.
Det betyder att du, förutom en utskrift av alla dialoger, också kan förvänta dig att se en textbeskrivning av ljudeffekter – till exempel "Höga applåder" eller "Jazzmusik spelas."
Dold bildtext kan aktiveras eller inaktiveras av tittaren och betecknas vanligtvis med en "CC"-symbol (eller liknande ikon) någonstans på skärmen.
Du kan till exempel se hur YouTube visar textning (och knappen för tittaren att slå på/av dem) i skärmdumpen nedan...
YouTube genererar automatiskt textning för dina uppladdningar med hjälp av inbyggd taligenkänningsprogram. Det brukar vara ganska korrekt – men du kan torka upp eventuella fel genom att redigera avskriften själv.
Vad är undertexter?
Undertexter – ibland kallade ”öppna undertexter” – är bildtexter på skärmen som du inte kan slå på och av.
De används vanligtvis för att tillhandahålla dialogöversättningar för tittare som inte talar samma språk som videons ljudspår.
Undertexter kan också användas för att tillhandahålla bildtexter för tittare som är döva eller hörselskada.
Till skillnad från undertexter kan tittaren inte stänga av undertexter – eftersom de vanligtvis är inbäddade i själva videofilen, som i exemplet nedan.
De viktigaste skillnaderna mellan undertexter och undertexter...
De huvudsakliga skillnaderna mellan de två typerna av texttranskription är följande:
- Dold textning inkluderar all talad dialog och andra ljud i en video, medan undertexter vanligtvis bara tillhandahåller översättningar eller transkriptioner av själva dialogen.
- Dold textning kan aktiveras eller inaktiveras av tittaren – undertexter kan inte.
- Av denna anledning tenderar textning att vara ganska enkel och standard i sin design/presentation, medan undertexter kan presenteras mer kreativt.
Ska jag använda undertexter eller undertexter?
Det beror verkligen på din publik.
Använd undertexter... om du vet att de flesta, eller alla, av dina tittare inte kommer att kunna förstå din video baserat *enbart* på ljudspåret.
Detta kan inkludera:
- Videor avsedda för en *specifik* internationell publik som talar ett annat språk än ljudspåret.
- Brusiga händelser eller konferenser där en ljudfil inte kommer att höras.
Du kan lägga till undertexter i själva videofilen med hjälp av videoredigeringsprogram, och detta ger dig större kontroll över storleken, färgen och placeringen av texten.
Använd textning... i nästan alla andra scenarion.
Detta kan inkludera:
- Videor du planerar att distribuera till publik som talar många olika språk. Förutom att generera en automatisk transkription av din video, kan YouTube också automatiskt översätta dessa bildtexter till dussintals olika språk utan att du gör ytterligare redigeringar av videon.
- Videor som vänder sig till tittare som är döva eller hörselskada. Skönheten med textning innebär att tittare som inte gör det behöver den extra hjälpen, kan stänga av dem, men det finns för dem som behöver det.
Avvägningen med dessa fördelar är att du vanligtvis överlämnar mycket kontroll över hur textningen visas på skärmen, vilket innebär att vissa av elementen i din video kan blockeras eller skymmas av textningen.
Så här lägger du till undertexter och undertexter till dina videor
Textning brukar läggas till via din videovärdpartner – oftast YouTube, som vi visade tidigare.
Att lägga till undertexter till din video är i de flesta fall relativt enkelt och detta är något som din videoproduktionspartner kan göra åt dig. Eller så kan du göra det själv – kolla in fyra sätt att lägga till undertexter till en MP4-fil.
Sluta tankar
Så vi har konstaterat att även om "tillgänglighet" är drivkraften bakom både textning och undertexter, finns det några subtila skillnader.
När det kommer till att välja mellan textning och undertext beror det verkligen på din målgrupp och vad du vill uppnå.
Vill du bli kreativ och få din text på skärmen att matcha den visuella stilen på din video? Kanske slänga in några kreativa övergångar och vara lekfull med den texten? Njut av större kontroll över färg, stil och placering – men med vetskapen om att bildtexterna visas vid varje spelning? Undertexter är vägen att gå.
Söker rent ge en möjlighet för hörselskadade medlemmar av din publik att också njuta av videon? Vill du noggrant lokalisera din video med minimal ansträngning och kostnad? Dold bildtext kan vara alternativet att fotografera för.
Undertexter kan spela en viktig roll för att hjälpa dig att förklara din produkt – kolla in vår kostnadsfria bok "Hur man förklarar ALLT med video" för fler intressanta idéer och strategier som hjälper dig att förmedla budskapet till din publik!